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更新时间:2018-09-07 所属栏目:高清

  近日,凯芙兰借势“双十一购物狂欢节”在陕西推出“潮装盛典,不等11.11”主题全城联动动销活动,并于10月27日-10月30日,在西安盛龙广场举办大型路演,邀顶级彩妆大师齐聚,玩转彩妆、一起GO潮。

  对于彩妆品牌而言,谁能抓住年轻人的需求,谁就能在彩妆市场据地为王。凯芙兰便深谙其道,它紧盯新一代年轻消费者,通过稳定80后、抢占90后、布局00后,抢滩彩妆市场份额,并通过潮趣、个性化的产品及服务抢占市场地位。

  据了解,此次路演活动4天时间内便创下426819元销售额,销售额创下路演活动单场最高纪录,CS门店更是爆出2880元高客单。

  在这个“裸妆”大行其道的时代,消费者对于底妆的需求逐渐从基础的遮瑕、美白上升到追求一种自然、轻爽的状态。作为彩妆潮流风向标,凯芙兰迅速反应,推出高清大师系列作为凯芙兰开创底妆新格局的野心之作,精准切入市场需求点,定位“轻、爽、透、亮”对话年轻潮人。

  据了解,高清大师系列一共有三款产品,高清无瑕气垫调控霜(即高清气垫CC霜)、高清精华轻粉底和高清气垫持妆蜜粉,该系列在致力于打造裸妆妆效的同时,还针对秋冬季特点添加了保湿功效。除此之外,此次路演现场除了高清底妆系列产品外,还配合眼部和唇部新品共同打造潮趣妆容。

  其中,浓长猫眼双头睫毛膏作为新品惊艳亮相,黑色纤维无境延长可以一刷再刷,超强妆效,口碑不俗。同时,倾芯奢养唇膏也全新升级亮相,中间富含胶原蛋白的“芯”由原来的圆形变成了可爱的心形,这是凯芙兰积极与90后消费者沟通做出的探索和改变。

  据凯芙兰相关负责人介绍:“90后追求别致的事物,强调个性表达”因此,倾芯奢养唇膏中的内芯变成心形,无疑让凯芙兰的倾心奢养唇膏变得尤其与众不同,形成自己的特别的“印记”,让其根令人印象深刻。

  即使路演第一天还下着淅淅沥沥的小雨,但活动现场刚搭建好,就有消费者纷至而来,且不约而同地都对高清精华轻粉底和高清气垫持妆蜜粉表现出了浓厚的兴趣。不出所料,此路演活动中,明星单品高清气垫持妆蜜粉销售最火,并创下最新销售纪录。

  2016年完成迭代的全新凯芙兰作为专为90后打造的中国首个高端彩妆潮牌,一直在努力地积极与90后消费者沟通。

  “凯芙兰是专为90后打造的高端彩妆潮牌,其目标消费者是90后的尖端时尚分子,她们对生活充满激情和创造力,崇尚自己的时尚观,并时刻掌握最新潮流风向,这类人幽默自信且张扬独立。”作为凯芙兰陕西省代理商,聚德商贸总经理赵广明对该品牌定位也有着深刻的了解。

  为彰显潮酷定位,凯芙兰路演形象可谓突破创新。利落的黄黑品牌色,充分体现“潮牌彩妆”风格定位,夺人眼球;旋转木马展示台、摩天轮大转盘、扫码热气球尽显潮酷之感;双翘滑板、电音吉他、摇滚麦克风等潮爆高街元素更是让凯芙兰妆容秀变得时尚活跃……吸引一众爱美人士驻足欣赏,尽显凯芙兰中国第一彩妆潮牌的非凡魅力。

  现场,包括“八爪鱼”试妆台在内的数十个试妆席位悉数爆满,顶尖彩妆师为消费者提供一对一妆容打造服务。走秀环节,不同风格的妆容被四位模特以free style的演绎方式呈现,充分彰显了年轻人自由洒脱的个性,高颜值的潮酷妆容瞬间带动现场热烈气氛。

  与此次西安路演同时进行的,是“潮装盛典,不等11.11”主题全城联动动销活动。

  在聚德商贸的支持和带领下,陕西省当地譬如君汇等知名连锁纷纷积极响应并配合,目标3000家网点统一形象布置火速推进。形象鲜明的统一包店设计,使凯芙兰潮牌彩妆在众多品牌中突围而出。鲜黄色色调炫亮全城,引人注目。

  “新颖独特的潮牌形象包装,吸引了许多年轻消费客流进店,对整店销售业绩带来极大的拉动作用。”君汇店长向记者说道,在店铺“换装”之后,店铺彩妆区域人气爆棚,销售氛围火爆。

  除了形象支持,此次动销还推出“三重引爆最潮礼”,消费者在参加活动的网店购买凯芙兰产品可享受买100送100、买200送200等大力度折扣。除此之外,在消费满388送300基础之上还有一张凯芙兰代言人NANA见面会门票,买满888更是附送云南9天8夜双飞旅游及见面会门票2张。

  据了解,此次凯芙兰西安路演活动4天便创下零售426819元的出色成绩。君汇7店更是爆出客单价高达2880元的惊喜大单,整店客均单价528元。

  以“潮妆盛典,不等11.11”为主题的本次活动,旨在联结全国重要网点共同“造节”,以年轻人乐于参与的销售新模式,将大家的目光聚焦在凯芙兰。

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